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En el sentido estricto, una página de aterrizaje es cualquier página a la que llega un visitante. Sin embargo, cuando se habla de las páginas de aterrizaje en el ámbito del marketing y la publicidad, es más común referirse a una página de destino diseñada con el propósito de obtener alguna acción por parte del usuario que nos visita, a esto lo conocemos como “leads”, de forma que la página esté orientada a guiar al visitante hacia la meta de conversión que hemos previsto. La página de aterrizaje generalmente es independiente del sitio web principal y  no contiene los elementos completos de navegación global, de esta forma las opciones disponibles son limitadas y si nuestro visitante está realmente interesado en nuestra propuesta las probabilidades de conversión serán mayores.